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天貓/京東有大招?備戰618他們都在做什么?
2020-04-02 16:08:18

 

快來(lái)看看平臺爸爸們?yōu)榱诉@次618都做了些什么大動(dòng)作吧!
天貓聚劃算
千億購物補貼造“千萬(wàn)爆款團”
天貓618投入規模向雙11看齊
   為了打造品牌商家最大增長(cháng)機會(huì ),今年天貓618的投入規模將向雙11看齊。
    除了千億購物補貼、3億新客計劃,淘寶天貓最重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺聚劃算還將投入全量資源
    推出史上最大規模“千萬(wàn)爆款打CALL團”,連續18天引爆品牌主力爆款,沖刺億元單品俱樂(lè )部,同時(shí)通過(guò)聚劃算新客計劃,在618期間累計為品牌商家帶來(lái)3億新用戶(hù)。
 
01 投入千億補貼,推最大"千萬(wàn)爆款團"
    作為拼團始祖,聚劃算自誕生以來(lái)就以強大的消費者號召力而著(zhù)稱(chēng),曾無(wú)數次上演數十萬(wàn)人、數百萬(wàn)人乃至數千萬(wàn)人搶購同一爆款的盛況,創(chuàng )造了全網(wǎng)最多的單坑千萬(wàn)級成交爆款和“億元成交爆款”的記錄。
    去年618期間,聚劃算創(chuàng )造的“千萬(wàn)級爆款”就有66款。
   所有參加“千萬(wàn)爆款團”的商品,均是品牌爆款中的爆款,價(jià)格確保擊穿行業(yè)底線(xiàn)。消費者每天上午10點(diǎn)準時(shí)開(kāi)搶?zhuān)瑸樾膬x的爆款打call。
   一旦單品目標達成,消費者不但可以搶到全網(wǎng)最低價(jià)的爆款好貨,所有打Call者在每晚還將有機會(huì )瓜分百萬(wàn)現金紅包,更有機會(huì )贏(yíng)取免單資格。
 
02升級新客計劃,618為品牌帶來(lái)3億新客
    作為淘寶天貓最重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地,聚劃算將在天貓618期間成為品牌商家加速下沉的最大利器,進(jìn)一步放大品牌拉新第一平臺的威力。而依托阿里巴巴生態(tài)體系,聚劃算的下沉拉新潛力更為巨大。
    根據剛剛發(fā)布的阿里巴巴財報,淘寶天貓在過(guò)去一財年新增用戶(hù)超1億,77%都來(lái)自下沉市場(chǎng),海量的新增用戶(hù)都將成為聚劃算上品牌商家的潛在新客。
 
     此前數據就顯示,2018年參加聚劃算的品牌,平均有80%的成交來(lái)自新客,而這些新客中,近一半都來(lái)自下沉市場(chǎng)。
     聚劃算4月推出的品牌新客計劃也將在天貓618期間持續升級,通過(guò)整合淘系內資源,聯(lián)動(dòng)支付寶等站外資源,以及城市下沉戰略,幫助品牌商家加速獲客。
    預計整個(gè)618期間,聚劃算營(yíng)銷(xiāo)矩陣將為品牌商家帶來(lái)3億新客。
   運營(yíng)大大們對于聚劃算在即將到來(lái)的天貓618的拉新爆發(fā)力是不是倍感期待呢?
 
03直播帶動(dòng)成交130億
    除了單品爆發(fā)和新客爆發(fā),今年天貓618還將為品牌商家提供更豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,比如淘寶直播。
    數據顯示,2018年以來(lái)淘寶上新增的開(kāi)播商家數增長(cháng)近3倍,除了傳統的女裝、飾品、美容護膚外,童裝、珠寶、水產(chǎn)肉類(lèi)、鮮花綠植、零食等行業(yè)的商家也紛紛拿起直播工具。
    可以預見(jiàn),今年618,直播將成為品牌商家的標配,看直播搶爆款將成為消費者的常態(tài)。據預測,今年天貓618,直播引導的成交將達到130億元。
京東物流
第二季度擴招5000人,備戰618
    京東物流宣布二季度將擴招5000名員工,主要集中在一線(xiàn)員工及基層管理者
    其中超半數人員將服務(wù)于倉庫生產(chǎn)與運營(yíng)崗位,為保障京東618全球年中購物節高品質(zhì)的服務(wù)體驗。
    今年京東618期間,除了人員儲備充分以及精細化管理實(shí)現靈活高效生產(chǎn)外,將通過(guò)全供應鏈無(wú)人科技、覆蓋城鄉末梢的智能物流基礎設施、陸鐵空運力支持等。
        構建起一個(gè)全方位的智能供應鏈服務(wù)體系,提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的全面的物流服務(wù)。
 
文末總結
    無(wú)論是天貓還是京東的大招,其實(shí)都是在圍繞著(zhù)用戶(hù)而開(kāi)展的一系列活動(dòng),秉承著(zhù)以消費者為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念,可見(jiàn)得客戶(hù)者得天下。
    做為商家的我們更加應該在大促期間抓住新老客戶(hù)的心,根據不同人群進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo),才能使營(yíng)銷(xiāo)收益最大化。
 

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